카테고리

전체 (763)
PAVLO GUIDE (2)
HP ZONE (173)
CONSUMER | HOME (358)
COMMERCIAL | SMB&ENTERPRISE (124)
ENJOY PAVLO (101)

최근에 달린 댓글

'페렐'에 해당되는 글 1건

  1. 2008년 10월 27일 [잡담유희 WONSIDE] HP Campaign Style! #2 by WONSIDE (15)
CONSUMER | HOME/CULTURE & TREND 2008년 10월 27일 00시 18분 Posted by WONSIDE
무조건적으로 Wonside만의 잡담이기에 HP사의 논지와는 완전 무관하다는 점을 밝히는 바입니다^^

저번엔 HP PSG 켐페인이었던 "The Computer is Personal Again"의 컨셉을 재조명해 보면서 2006년 말 당시 경쟁사들에 비해 비저너리한 포지셔닝이었던 켐페인이라고 높이 평가했었죠. 이번에는 조금 가볍게 HP Campaign Style에 대해서 얘기해볼까 합니다.




TV Commercial

저번 글에 언급되었던 거물급 모델들의 리스트가 기억나시나요?
개인적으로 전 Personal Again TV commercial  Style이 참 좋습니다. 모델들의 가치는 또 말하면 포스트 공간 낭비일 것 같구요, 광고 자체에 집중해 볼게요. 우선 두 손 안에서 전개되는 라이프스타일 레이아웃들과 그 표현들이 참 좋으네요. 위트들과 센스가 있습니다. 그리고 장난스럽게 가볍게 얘기하지만 그곳엔 그들의 프로페셔널함이 묻어 있죠. "난 완전 잘난 놈이야"란 말을 아기자기한 3D 그래픽과 위트있는 표현들로 전달하고 있어 참 스타일리쉬하죠. 원래 잘난 놈이 위트까지 갖추고 적당히 센스있어 보이면 얄밉지만은 않죠. 은근 끌린답니다.
그럼 말로만 하지말고 몇몇 광고들을 보시죠~.
제가 개인적으로 좋하는 사람들로 선정해 봤습니다.

            
흑인이지만 동양 스트릿 간지를 몰고 다니는 랩퍼페럴입니다. 페럴 스타일답죠..


           
미셀 공드리.. HP Style 자료를 구하려고 다니다가 HP 홈페이지에서 발견한 광고인데.. 보자마자 전 "와~ 대박 공드리"라고 중얼 거렸죠. 앞전에 보여드린 코엘료나 공드리 같은 경우는 켐페인 컨셉을 유지하면서 인물 캐릭터를 그대로 살려내고 있다는 것이 정말 매력적이었죠. 공드리 버전은 공드리가 직접 디렉팅 했을까? 하는 생각도 잠깐 해봤답니다. 아무튼 최고의 아름다운 몽상가 미셀공드리의 꿈같은 라이프 스타일도 보셨습니다.

           
무림고수 쿵푸팬더의 퍼스널 라이프스타일까지 보셨네요. ㅋ




Campaign Logo Style

이번엔 캠페인의 핵심 아이덴티티인 로고 일러스트레이션이랑 폰트 스타일을 살펴보겠습니다.

사용자 삽입 이미지

로고의 매력은 무엇보다도 무심하게 잘라낸 듯한 손이죠. 콜라주 작품 어딘가에 자리 잡고 있을 것 같은 무심한 컷의 손은 시간이 흘러도  촌스러움따위는 가볍게 극복하는 것 같네요. 대비되는 색감과 매력적인 타이포 그라피가 추가된 로고 스타일은 10점만점에 10점~ㅋㅋ 어디까지나 지극히 개인적인 취향이라는거 이해해주시길 바랍니다. 한때 스프레이질 좀 했던 터라 이런 무심한 스타일엔 좀 약하답니다.  아무튼 일러스트레이션부터 자세히 살펴보죠.

로고 디자인을 할 당시, 50~60년대 Bold스타일에서 영감을 받아 작업이 진행됬다네요. 요즘 다시 뜨고 있는 Retro 스타일에 잘 맞아 떨어지는 선택이었던 것 같습니다. 참고로 HP에서 얻은 자료에 있던 Inspiration Board cut입니다.
사용자 삽입 이미지

그리하여 약간의 Retro 풍의 무심한 듯한 외형의 손과 비비드한 컬러의 배경이 어우러진 로고가 탄생한 것입니다. 스타일! 스타일! 스타일!
사실 저도 예전에 스탠실 형태의 그래피티를 시도할때 구상했던 스타일인데...풉...

이번엔 폰트입니다. 제가 이것 저것 관심이 많다보니 타이포그라피에도 눈길을 확장하고 있었답니다. 그리하여 캠페인 로고에서도 제일 먼저 눈에 들어왔던 것은 바로 폰트였습니다. HP사 측에서 혹시 MS Office와 호환되는 폰트파일이 있다면 구하고 얻고 싶네요... 이 글을 보시는 HP관계자분 계시면... 긍정적인 응답 기다립죠..진지하게...기다립죠...ㅋㅋ
손글씨 스타일의 폰트 역시 Retro스타일의 무심함이 아른하게 베어있네요.
사용자 삽입 이미지


사용자 삽입 이미지

 
지금까지 HP Campaign Style의 두축 TV Commercial과 Logo Style을 보셨습니다. 우선 스타일 자체로만 평가를 하자면 완전 제 스타일이네요. Mac의 말꼼함보다 Sens와 X-note의 촌스러움보다 Sony의 시크한 스타일보다 Retro풍의 스트릿 냄세가 물신 풍기는 HP style에 더 후한 점수를 주고 싶습니다. Personal Again이라는 메시지에서 손이라는 메타포로 연결되고 손으로 표현되는 그들의 라이프 스타일을 그려주는 TV Commercial의 센스있는 연결성을 참 좋습니다. 그리고 캠페인의 핵심에 있는 무심한 듯한 로고들은 "The Computer is Personal Again"이라는 메시지를 전달하기에 충분히 강렬하다고 생각되네요.

"HP Campaign Style"의 숨은 이야기들을 풀어보는데 초점을 맞춰봤습니다. 딱히 유익한 정보는 아니라 하더라도 HP 컴퓨터를 쓰시는 분이나 조금은 관심 있는 분이라면 한 번쯤은 패키지에 자리잡고 있는 로고들을 유심히 보신다면, 그리고 그 숨은 이야기들에 관심을 가진다면 조금은 재밌지 않을까 하네요.

아무튼 캠페인 스토리 두번째 이야기는 여기서 마무리 짓겠습니다.

지금까지 잡담유희 WONSIDE의 완전 주관적인 잡답이었습니다.^^



사용자 삽입 이미지

                                           
PAVLO [잡담유희 WONSIDE]
크리에이티브 커먼즈 라이센스
Creative Commons License
Writer profile
author image
WONSIDE
[HP PAVLO Manager]

HELLO ~ Digitainer!(Digital Entertainer)
디지털 라이프를 즐기시는 여러분들께 즐거움과 정보를 드리는
HP PAVLO Blog가 되도록 노력하겠습니다.^^

"CULTURE & TREND" 카테고리의 다른 글

2008년 10월 27일 00시 18분 2008년 10월 27일 00시 18분



TRACKBACK :: http://pavlo.kr/trackback/19