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CONSUMER | HOME/CULTURE & TREND 2009년 05월 11일 23시 39분 Posted by RealStudent

미리 알아두었다가 명동에서 어떤 일이 벌어지는지 직접 확인해라!

새로운 마케팅 전략, 팝업스토어가 고객들의 마음을 훔치러 왔다



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마케팅 트랜드 중 하나인 팝업스토어(Pop up Store)가 뉴욕을 중심으로 활성화되고 있다. 아직은 많은 기업이 팝업스토어 마케팅을 실시하지 않고 있다. 하지만, 기업들은 팝업스토어가 일시적인 측면을 통해 고객들의 마음을 새롭게 사로잡을 수 있다는 것을 깨닫고 여기저기서 시작하고 있다.

※ 팝업스토어(Pop up Store) - 정해진 기간 동안만 오픈하고, 그 이후로는 매장이 사라져버리는, 일시적으로만 운영하는 스토어

<과거 성공적인 팝업스토어 사례>

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2006년 가을 뉴욕 맨하탄, 유니클로(UNIQLO)


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2006년 6월 스위스 바젤, 프라다(PRADA)


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2008년 11월 뉴욕 맨하탄, 리복(Reebok)



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2009년 2월 홍대, 나이키(NIKE)




이제는 두 개의 기업을 합친 팝업스토어를 제공하겠다

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과거에 기업들이 팝업스토어에 대한 효과를 알고, 지속적으로 팝업스토어를 열었다. 심지어 빅토리아시크릿의 경우 대학교 내에 팝업스토어를 설치해 큰 이익을 보았다. 한국에도 홍대에 나이키 팝업스토어를 열며 큰 호응을 얻었다. 하지만 이제 세계시장은 단순히 한 개 기업 팝업스토어로는 부족하고, 두 개의 문화를 합친 팝업스토어가 필요하다고 여길 것이다.


 




HP는 넷북이 미래의 여성패션아이템이 될거라 생각했다


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 HP는 여성들의 새로운 패션 아이템으로 IT를 선택할 것이라고 전망했다. HP는 뉴욕에서 활동하는 세계적인 패션 디자이너 비비안탐(Vivienne Tam)과 디자인에 대한 계약을 발빠르게 맺고, 노트북을 만들었다. 그래서 나온 노트북이 바로 디자이너의 이름을 딴 비비안탐(Vivienne Tam)이다. 삼성과 DELL의 경우도 이를 예상하고 노트북 디자인을 세계적인 디자이너에게 맡겼다.




 


이런 사실을 어린 여성고객들에게 알려주자


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노트북과 패션의 결합을 고객들이 친숙하게 느끼도록 HP와 틴보그(Teenvogue)가 협력을 맺고 팝업스토어를 만들었다. 틴보그(Teenvogue)는 미국에서 10대 후반에서 20대 초반의 여성들에게 패션트랜드와 팁을 알려주는 잡지이다. 화려한 디자인의 노트북 또한 미래의  패션 아이템이라 생각하는 젊은 10-20대 여성들에게 어떤 모습인지 소개하는 공간을 마련한 것이다.




패션잡지에 나오는 옷을 입어보고, 스무디를 마시며 쉬세요  
- Teen Vogue Haute Spot


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HP와 틴보그가 협약을 맺어 만든 팝업스토어의 이름은 Teen Vogue Haute Spot이다. 일반 매장과는 달리 카페형식으로 되어 있어 부담없이 찾을 수 있다. 팝업스토어에서 틴보그 패션잡지를 볼 수 있고, 그 패션 잡지 속 옷들을 입어볼 수 있다. 또한 매장에 비치되있는 HP노트북을 이용하며, 스무디를 마실 수 있도록 공간을 마련해 놓았.



[HP Tip!] 이제는 혼자서만 잘 먹고 잘 사는 기업은 무너진다



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기업이 독단적으로 아이디어를 실행하고, 그에 대한 이윤을 모두 혼자 먹어치우려는 생각은 구식이 되었다. 하나의 기업이 고객들을 만족시킬 수 있는 서비스를 모두 제공하는 것은 어렵다. 따라서 날이 갈 수록 입맛이 높아지는 고객들의 서비스를 만족시키려면 기업 간에 서로 도움이 필요하다. 실제로도 현재하고 있는 Teen Vogue Haute Spot 매장은 엄청난 홍보효과를 누리면서 인기를 얻고 있다.




[RealStudent의 생각]

현재 우리나라는 기업들의 팝업스토어 문화가 아직 많이 발달하지 않았다. 하지만 지난 2009년 2월에 홍대에 나이키 팝업스토어를 열었던 것처럼 우리나라도 이제 고객들을 위한 팝업스토어가 생겨날 것이다. 고객들의 편의를 위해 더욱더 효과적인 팝업스토어가 생길 것이다. 명동에 일정 기간동안 작은 가게가 열렸을 때 친구들에게 말해주어라. 저것이 말로만 듣던 그 팝업스토어라고...



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안녕하세요~ RealStudent입니다. 세계시장 속 HP기업의 전략적 선택에 대해 같이 알아보아요. HP에서 가르쳐준 여러 뒷 이야기들을 소개하겠습니다.

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