2월 18일 점심시간때였습니다. 회사 근처 식당에서 갈비탕의 갈비를 뜯던 중이었죠. TV에서는 한창 2010 밴쿠버동계 올림픽 하이라이트가 나오고 있었답니다.
마침 제가 보고 있던 방송에서는 스노 보드 하프파이프 결승이 진행 중이었습니다. 아직까지 스노 보드를 한 번도 타보지 못한 남쪽마을 촌놈인지라 결승에 나온 선수들이 모두 고만고만해 보였습니다. "쟤네들은 무슨 기준으로 순위가 매겨질까? 다 거기서 거기구먼....ㅡㅡ;"
모든 스노 보드 선수들에 대한 저의 평가는 "잘한다!"/ "넘어졌군!"으로 매겨졌죠.
식사를 마치고 슬슬 나올 때쯤, 방송에서는 보딩을 준비하는 선수가 호명됐는데, 이름이 숀 화이트였습니다. 숀 화이트....션 화이트....숀 화이트... 션 화이트.... 분명 어디선가 많이 들어본 이름이었습니다.
[출처 http://www.vancourver2010.com]
이 친구가 보딩을 시작했습니다. 아직 스노 보드를 한 번도 타지 못했지만 숀화이트라는 선수의 보딩에 입이 쩍쩍 벌어지더군요. 일단 점프의 높이와 체공시간만 봐도 앞에 탔던 선수들과는 확연한 차이가... 그리고 자신감 가득 찬 쇼맨쉽까지... 스노 보드 경기를 보는데 저도 모르게 왼쪽 다리에 힘이 움찔움찔 들어갔답니다. 훗~ 몇몇 분들 공감하시죠.^^ 아무튼 이 친구는 50점 만점에 46.8, 48.4로 우승을 차지했습니다.
스노 보드 구경도 못해본 제를 움찔움찔하게 만들었던 경기장면입니다~^^
경기가 끝나고 1등이 확정될 즈음에... 숀 화이트에 대한 기억이 번쩍했습니다. 2년 전쯤 HP의"The Computer is Personal Again" 캠페인의 셀러브리티로 등장했었던 것이죠. 1년 반쯤 전에 HP 광고 캠페인으로 포스팅을 할 때 처음 숀화이트 버전을 보게 됬는데... 저에게는 듣보잡일 뿐이었죠. 어떻게 삐쩍 마른 백인이 파울로코엘료, Zay-z, 페렐, 베라왕, 퍼기와 같은 셀럽사이에 있을까 궁금했는데... 그 궁금증이 2년 만에 풀렸네요.ㅋㅋ
오늘은 뉴욕 최고의 모션그래픽 공장으로 불리는 PSYOP를 소개해 드릴까 합니다. HP의 광고들 기억하시나요? 화려한 모션그래픽 크리에이티브의 진수를 보여주는 광고로 유명하죠. HP의 광고물들 역시 이 PSYOP의 손을 거친 것이라고 합니다. 그럼 환상적인 테크닉과 상상력의 공장인 PSYOP를 만나 보겠습니다.^^
PSYOP 홈페이지 첫 화면입니다. 심플합니다. 스케치북에 낙서한듯한 레이아웃에 특별한 내용은 없습니다. 홈페이지 구성의 대부분은 PSYOP의 포트폴리오들입니다. '우린 환상을 만드는 스튜디오란다. 말이 필요하겠니? 그냥 보렴..'ㅋㅋ 사실 전 이쪽으로 문외하여 몰랐는데 그래픽하시는 분들 사이에서는 매우 유명한 스튜디오더군요.
PSYOP의 클라이언트들입니다. 계속 속어를 쓰게되는데... 아무튼.. 쩔죠.. 나이키, 아디다스, 노키아, 캘로그, HP, 코크, 스타벅스, 아우디... LG도 있네요.ㅋㅋ 홈페이지에서 Archive를 클릭하면 위의 리스트가 나오는데 브랜드 이름을 클릭하면 영상들을 볼 수 있답니다. 전 모션그래픽이나 스타일리쉬한 애니메이션을 좋아해서 그런지 포트폴리오 하나 하나가 감동으로 다가 왔답니다.
PSYOP의 몇 작품을 소개해 드리겠습니다. 감상하세요.^^
[Valentine's Day]
[Adidas]
아디다스 ADICOLOR 프로젝트를 런칭했을 때 만들어진 영상이죠.. "True Blue" 영상과 BGM의 싱크로율은 50000000%정도는 될 듯한 스타일리쉬가 절 사로잡네요.
[Converse]
아마도 컨버스 100주년 캠패인인 것 같아보이네요. 힙합간지남 페렐을 모델로 하고 있군요. NEDR의 음악과 모션그래픽의 스타일이 환상적이죠.
[Fanta]
이 광고는 국내에서도 많이 접해 보셨죠? 진정 판타스러운 메시지를 표현 잘한다고 생각해서 개인적으로 정말 좋아하던 광고였는데 PSYOP의 작품이네요.ㅋㅋ
[Dodge]
Dodge 광고입니다.
[Got Milk?]
그 유명한 Got milk? 캠페인에도 참여를 했군요..ㅋㅋ
스크롤 압박을 고려하여 이 정도만 포스팅에서 소개해 드릴께요. 홈페이지에 가시면 정말 많은 AD들이 있습니다.
쭈욱~ 보시면 아시겠지만 모션그래픽과 애니메이션등의 퀄리티는 초보인 제가 봐도 훌륭합니다. 하지만 제가 PSYOP에 열광하는 이유는 상상력과 표현력입니다. PSYOP의 타 브랜드 광고 작품들도 보시면 알겠지만 브랜드가 갖고 있는 아이덴티티와 표현하고자 하는 메시지를 음악과 영상으로 표현 하는 수준이 환상적입니다. 그들의 스킬도 부럽지만 디테일한 관찰역에서 나오는 센스와 원하는 것을 표현함에 있어 한계선을 지워버린 상상력이 더욱 부럽네요. 모션그레픽 에이전시의 제왕 PSYOP의 또다른 작품들이 기대되네요.
HP의 새로운 광고 캠페인!
오늘 유투브에서 정말 후덜덜할만한 HP의 새 광고를 봤습니다. 다름아닌 케빈가넷이 출연하는 HP DV2라는 노트북 버전입니다. DV2는 12인치 노트북이고 넷북보단 성능을 높이고 고가의 울트라포터블보다는 가격을 낮춘 2009년 HP의 시장개척용 제품이랍니다.
이 광고 역시 세계적인 광고기획사인 Goodby,Silverstein & Partners와 뉴욕 최고의 모션그래픽 에이전시인 PSYOP의 합작품이네요. Goodby,Silverstein & Partners와 관련된 얘기와 광고 캠페인의 전략적 스토리는 위의 링크를 따라가시면 보실 수 있을 것 입니다.
이번 광고 역시 화려하고 멋진 모션그래픽들을 볼 수 있습니다. 그런데 기존의 광고 스타일에서 살짝 진화된 것을 볼 수 있죠. 라이프 스타일을 좀 더 다이나믹하게 표현하는 것 같네요. 가넷과 Pavilion DV2의 이미지 은근히 잘 매치되는 듯 하네요. 좀 얇지만 파워풀한 올 어라운더! ㅋㅋ 들리는 소문에 따르면 르브론 제임스도 캠페인에 참여한다는 소식이 있긴한데... 아직 소문일 뿐이니.. 좀 더 두고 봐야겠네요.ㅋㅋ
애플과 MS의 광고 전쟁은 참 유명하죠. 애플이야.. 잡스의 후광효과를 입어 제품이나 광고 모든 측면에서 크리에이티브함을 무기로 내놓고 있는 브랜드죠. 그리고 사실 애플(Mac)의 광고를 보고 있자면 가벼운 미소와 함께 '장난아니군! 훗...'이라는 혼잣말을 하게 된답니다.
그런데 왜 애플은 MS에게 시비를 거는 것일까요?
애플의 판매량을 늘이는데 가장 큰 방해자는 MS이기 때문이죠. 막강한 시장 점유율로 세상에 거의 모든 컴퓨터에 Window를 깔아 놨으니까요. 사실 Mac이 이뻐도 불편한 운영체제때문에 구입을 꺼리는 주변 지인들을 심심찮게 보셨으리라 생각됩니다. 그래서 Mac은 "I'm Mac"이라는 직접비교광고 캠페인으로 직격탄을 때려버립니다. 한 번 볼까요?
어떠신가요? 우선 이광고는 MS체제를 사용하는 PC들의 아이덴티티부터 공격하죠. 고리타분한 양복을 입은 풍만한 케릭터가 나오죠. 그냥 딱봐도 높은 똥고집 수치를 보유하고 학교 음지 밴치에 홀로 앉아 햄버거를 먹고 있을 것같은 아이덴티티를 설정하고 있다는 느낌이 드네요. 반면 Mac은 쿨하죠. 진에 캐주얼한 의상과 바디.. 인상까지... 이 광고에 노출되는 Non-Loyalty Customer들은 자연스럽게 인지속에 각 브랜드를 형상화시키겠죠.. 그리고 보다 더 임팩트 있는 부분은 메시지입니다. Mac이 PC(MS)보다 좋다는 fact들을 해학적으로 공격하고 있네요. 사실 수긍 안가는 메시지들도 몇 개 있긴 하지만... 광고를 보는 불특정 다수에는 저 메시지를 그대로 수렴하는 사람의 수가 훨씬 많았을 것이라고 생각됩니다.
결국 이 광고때문 많은 아니겠지만 많은 힘을 받아 시장에서 Mac이 달리기 시작합니다. Mac의 점유율은 전년대비 2% 상승하면서 광고판에서 맥이 우세승을 거둔 것으로 일단락 나죠.
이 효과는 계속 이어져 지난해 미국 시장에는 "Netbook or Macbook"이라는 말이 생길 정도로 사장 양극화의 한 축을 Mac이 차지해 버렸죠. 싼것 넷북, 프리미엄은 맥북.. ㅡㅡ; 미국 대학가 시장에서 맥이 차지한 점유율이 40%에 달하니 말 다한 셈이죠.
MS가 뿔났다.
이에 MS는 동일한 맥락을 연장시키면서 가시적인 대립구도를 인정하는 광고를 내놓습니다. "I'm PC"라는 캠페인인데요. 잠깐 보고 가죠..
아무리 맥이 강하게 나와도 MS에게는 어마어마한 PC user라는 무기가 있었죠. I'm Mac 광고에서 Mac은 MS를 고리타분하고 센스없고 심지어 청바지도 입지 않는 멍청한 왕따같다고 비꼬았죠. MS는 이 비꼬움을 MS운영체제를 사용하는 방대한 유저들로 돌려버립니다. 즉, "Mac 니네들이 비꼬은 멍청한 운영체제를 사용하는 유저들을 보라구! 이 유저들은 멍청해서 PC를 쓰냐? 그래 누가 뭐래도 난 PC다!" ㅋㅋ 제법 훌륭한 반박이죠~!! 위 광고와 대조해서 보시면 맥이 비꼬았던 요소들을 하나하나 거들면서 MS에서도 비꼬기식 반박을 하죠. 상당히 재미있는 광고 배틀입니다.
하지만 결과는 MS가 Mac에게 그다지 큰 영향을 주지 못합니다. 사실 애플에서는 아이폰으로 대박을 치고 있었고, MS는 애물단지 비스타때문에 갤갤거리고 있었던 영향도 적지 않았겠죠.
이번에는 애플에 제대로 침뱉을 수 있을까?
그런데.. 잘나가던 애플이 휘청하는 때가 오네요. MS의 막강한 자금이 투입된 대항 캠페인도 힘을 못쓰던 맥의 상승세를 단번에 꺽어버리는 놈은 "경기침체"였네요. 미국 경기가 바닥에 바닥에 바닥을 때리기 시작하자 맥의 판매량은 급감합니다. 전년대비 17.6%나 감소했다고 하네요.
로렌이라는 여자가 $1000 들고 랩탑을 사는 과정인데 애플스토어에 들렸다가 너무 비싸서 결국 HP Pavilion DV7을 구매하게 되는 내용입니다. 원하는 사양의 노트북으로 699$인 HP DV7을 구매하고 좋아하면서 끝나네요. 즉 "애플 랩탑은 젠장 맞게 비싸!"라는 메시지를 노출하고 있는 것이죠. 한번 볼까요?
"난 맥사람이 될 정도로 쿨하지 않아~!" 라는 말을 중얼거리며 운전하는 로렌..
이 켐패인으로 MS는 Mac에게 설욕전을 펼칠까요? ㅋㅋ
사실 전 이 광고를 보니 왠지 Mac의 브랜드 프리미엄에 힘을 실어주는 듯한 느낌이 드네요. 비록 경기 침체이기는 하지만 은연중에 갖고 싶은, 그렇지만 힘든.. 그래서 더 갈망하는 이미지가 그려지는 듯합니다. 여성분은 돈을 받자마자 Mac store를 가고 아쉬운 발걸음을 하고 본인은 쿨하지 않다며 자조적인 멘트를 던지고 가네요. 보시는 분에 따라 느낌은 다르겠지만...
아마도 맥을 갖고 있는 분들에게는 충성도 강화를 맥을 갖으려고 했던 분들에게는 더 강한 열망을 주는 것 같습니다.
하지만 전 세계적으로 저가가 유행을 넘어 트렌드가 되고 있는 시점에서...또 모르죠! 잘 먹혀들어가는 캠페인이 될지도.. 과연...ㅋㅋ
HP 지못미..
그리고 저렴한 노트북의 대명사로 얼굴내민 HP DV 시리즈는 과연... 어떤 수혜를 얻을까요? 제가 알기로는 HP laptop에서 High Performance Line이 DV라고 알고 있는데... 이런식으로 맥과 비교되어 저가로 포지셔닝하는 것은 효과적일 까요? 물론 고성능에 저가로 인식되어 효율적인 랩탑이미지를 가져간다면 좋겠지만 광고를 접하게 될 수많은 불특정다수에게 과연 그 논리적 추리를 기대할 수 있을까요? 아마도 그냥 쟤는 싼놈! 이라는 인식이 더 커질 듯 하다는 건 저만 그런 걸까요? 뭐... 광고를 접하는 분들의 성향에 따라 제각각이겠지만 파빌리온과 맥북의 주 타깃인 영타깃을 대상으로 생각했을 땐....과연....가격이 그렇게 매력적인 핵심편익일지.... 개인적으로 HP를 좋아하는 유저로서 살짝 걱정이 앞서네요.ㅡㅡ;
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이야 션화이트 진짜 잘타긴 잘타더라고요.
2010/02/22 13:50저 광고 너무 신기해서 눈여겨 본 기억이 있는데 그게 요번 올림픽에서 금메달 딴 션 화이트인줄은 몰랐어요. ㅋㅋ
누구야 ? 했는데 유명인이었군요~
토리노 동계올림픽에서 왕좌로 올랐을때 미국 10대들의 절대적인 우상이었다고 하네요. 10대 스포츠의 상직인 엑스게임의 1인자가 올림픽까지 쓸었으니... 대단했죠~ㅋㅋㅋ 저도 숀화이트 경기는 처음봤는데 다른 선수들과의 기량차가 어마어마하더라구요... ㅋㅋ
2010/02/22 14:01요즘 보드 배우기에 정신없는데 이렇게나 유명한 인물이었다니 좋은 정보 하나 얻어 갑니다^^
2010/02/22 14:50이런 광고 스타일 너무 감각적인듯~~ 좋아요!!
ㅋㅋㅋ 보드를 배우시고 계시군요.. 부럽사옵니다ㅠㅠ
2010/02/22 14:58저도 내년엔 꼭 보드에 발을 올려 놓아야 겠습니다~ㅋㅋ
위 포스팅에 링크를 따라가시면 스타일리쉬한 HP 광고들을 많이 접하실 수 있을 거예요~ 구경하셔요^^
저도 이경기 뉴스로 봤어요!! 정말 움찔움찔. 광고에 나온사람인 줄 알고있었는데.ㅋ 정말 최고였어요.ㅎ
2010/02/22 16:01ㅋㅋㅋ 움찔움찍.... ㅡㅡb
2010/02/22 16:13와우! 모든 것이 hp와 연결되어 있다는 느낌이 들어요ㅋㅋㅋ
2010/02/23 02:12ㅋㅋㅋ 국내에서는 HP의 흔적을 찾는 것이 쉽지는 않지만... 글로벌 기업이다 보니 해외에서는 HP의 흔적들을 많이 볼 수 있죠~ㅋㅋ
2010/02/23 10:28우왕ㅋㅋ
2010/02/25 22:21대단한데요
ㅋㅋㅋ 대단하죠!! 숀화이트 만세~ㅋㅋ
2010/03/03 10:31이친구 정말 대단하죠. 미국 청년들의 절대적인 지지를 받고 있구요. X게임에서 King입니다. 자기이름을 딴 X게임 용품들 밑 스노보드 용품들은 엄청난 매출을 올리고 있지요. 스케이트보드가 더 유명한 선수입니다.
2010/03/03 09:44ㅋㅋ 저도 숀화이트 게임을 본 적이 있습니다. 이 친구 타고난 에어리언이죠~ㅋㅋ
2010/03/03 10:32