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HP ZONE/MR. HP 2010년 04월 07일 09시 50분 Posted by WONSIDE

여러분 HP가 뭐 하는 회사일까요?

이 질문에 답하시는 분들 중 대부분은 "프린터 회사요!"라고 하셨을 것 같네요. 예전... HP Korea 인턴 프로그램을 수행하던 때로 기억을 되돌려보겠습니다. 당시 대학생을 대상으로 브랜드 인지도와 PC구매 과정에 대한 설문조사를 진행했었답니다. 그때 "HP가 뭐 하는 회사인지 아시나요?"라는 질문이 있었죠. 지금 기억에도 거의 70~80% 정도가 프린터 제조 회사라고 응답을 하더군요.  이는 아직도 HP의 브랜드 아이덴티티가 엔드유저에게  제대로 자리 잡고 있지 못하다는 것을 의미하는 것 같습니다. 그래서 HP World Wide에서는 꾸준히 HP의 정체성을 알리기 위해 다양한 캠페인을 펼치고 있습니다. 그리고 2010년 3월, 또 하나의 새로운 브랜드 캠페인이 시작되었습니다.

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Let's Do Amazing!

HP는 끊임없는 연구 개발과 소비자 중심의 다양한 제품군들을 발표함으로써 Global No.1이라는 타이틀을 몇 년째 고수하고 있습니다. HP의 기술력은 워크스테이션, 서버, IT 솔루션 등에서 전문가 그룹의 인정을 받으면서 세계적인 위치에 올라 있답니다. 이러한 세계적인 기술력을 일반 소비자의 사용 가치로 전이시키기 위해 HP는 다양한 시도를 하고 있는 것 같네요. 그 기술력과 소비자 브랜드 인지 수준의 밸런스를 잡아주기 위한 캠페인이 바로 2010년 오픈한 Let's Do Amazing이라고 할 수 있습니다. 쉽게 얘기하자면 HP는 세계 최고의 기술력으로 지난 5년간 괄목할만한 성장을 했지만, 아직 소비자들이 많이 몰라주고 있어서, 보다 재밌고 쉽게 HP라는 브랜드를 전해주고자 하는 캠페인인 것이죠.^^
오늘은 새로 런칭된 HP의 새로운 브랜드 캠페인에 대해서 이야기해보겠습니다.  



Campaign Story

우리 주변에는 놀라운 HP 기술력으로 놀라운 일들을 하고 있는 사람들이 아주 많습니다. 이번 캠페인에서는 그 놀라운 일들을 보여주고자 하는 것 같습니다. 이번 캠페인 시리즈 영상은 뉴질랜드 출신의 유명한 Stand-up 코미디언인 리스 다비(Rhys Darby)가 진행을 합니다. 리스 다비라... 생소합니다.ㅡㅡ; 알아보니 예스맨에 출현을 했더군요.
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리스 다비는 HP 기술력이 만들어가고 있는 놀라운 일들을 소개하기 위해서 고군분투합니다. 드림웍스를 찾아가 애니메이션 작업에 사용되는 HP 워크스테이션을 소개하고, 프로듀싱을 하고 있는 닥터 드레를 찾아기기도 합니다. 라스베이거스의 베니션 호텔 컨트롤 센터에서는 호텔, 카지노, 은행 등 1,200개의 달하는 감시카메라를 제어하는 HP 네트워크 솔루션을 직접 보기도 하고 미국 배송회사 UPS에서는 HP와의 협업으로 업무 효율성을 높이고 있는 사례도 소개합니다. 그밖에 오피스, 우주정거장, 건축, 그래픽 아트 등 다양한 분야에서 놀라운 일을 하고 있는 HP Story를 영상을 만나 볼 수 있습니다. 자칫 딱딱할 것 같은 영상을 리스 다비가 위트 있게 인터뷰하면서 재밌는 영상으로 만들고 있군요. 이번 캠페인 영상 몇 개를 살펴 볼까요?
   

라스베가스 베니션 호텔의 네트워크 솔루션을 담당하는 HP입니다. 영상 중간에 HP 터치스마트도 보이죠.^^



닥터 드레가 프로듀싱하고 있는 스튜디오를 찾아갔군요. 손에 들고 있는 제품은 Envy 13 제품인것 같습니다. 국내에서는 볼 수 없죠.. 13인치 Envy..ㅠㅠ HP와 Beats사가 협업한 HP Beats Audio 시스템도 얘기되네요. Envy에 탑재된 오디오 시스템은 노트북 중 단연 최고죠! ^^



팔로알토에 있는 HP LAB이군요. 스마트폰으로 프린팅을 합니다.^^ 동영상을 보니 Wifi를 지원하는 HP 프린터만 있으면 Iphone에서 바로 프린팅이 가능한 HP Iprint photo라는 어플리케이션이 생각나네요.^^ 혹시 아이폰과 HP 프린터가 있으신 분이라면 어플을 사용해보셔요.ㅋㅋ
더 많은 캠페인 영상이 있지만, 다 소개해 드리면 스크롤 압박이 시작될 것 같네요.^^ 캠페인 공식 페이지에 들어가시면 재미있는 영상을 더 많이 만나 보실 수 있을 것 같습니다. 한 번 가셔서 구경해 보셔요.

[Let's Do Amazing 공식 홈페이지 바로 가기]

이 캠페인은 미국에서 8주 동안 집중적으로 진행될 예정이라고 합니다. 개인적으로 이런 캠페인이 로컬화되어 한국의 곳곳에서 놀라운 일을 하고 있는 HP도 소개할 기회가 있으면 좋을 것 같습니다. 그럼 리스 다비의 역할은 누가???
흠... 요즘 트위터에서 원맨쑈로 이슈가되는 하하가 떠오르는군요.ㅋㅋ




HP라는 브랜드?

캠페인 영상들 재밌게 구경하셨나요?
Let's Do Amazing 캠페인이 이전에 + HP = Everything is Possible이라는 캠페인이 있었습니다. + HP가 붙으면 모든 것이 가능해진다는 스토리에 기반한 캠페인입니다. 이때는 HP 솔루션과 협업을 이뤄 성공을 거둔 세계적인 브랜드들과 함께 캠페인 스토리를 만들어 갔었죠.(스타벅스, 아마존, 페덱스, 디즈니, 드림웍스 등..) +HP 캠페인과 지금 진행 중인 Let's Do Amazing 캠페인을 살펴보면 HP의 일관된 브랜드 아이덴티티를 알 수 있을 것 같습니다. HP의 핵심적인 브랜드 가치는 세상을 놀라게 할 수 있는 기술력에 대한 프라이드가 아닌가 생각됩니다. 팔로 알토 차고에서 시작된 개발자들의 기술과 소비자 가치에 대한 철학, 70년이 넘는 시간 동안 꾸준히 지켜온 최고의 기술을 가진 IT Company라는 자부심이 HP의 브랜드 아이덴티티가 아닌가 생각됩니다. HP라는 브랜드는 지금도 여러분들 가까이 혹은 여러분들이 알지 못하는 곳에서 놀랄만한 일들을 하고 있고, 앞으로 더 놀라운 세상을 만들 것이라는 HP의 다짐이 이번 캠페인에 묻어 있는 것이 아닌가 생각됩니다. 더 놀라운 세상을 만들기 위해 노력하는 HP를 계속해서 지켜봐 주시길 바랍니다.^^  
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    2010년 04월 07일 10시 32분