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CONSUMER | HOME/CULTURE & TREND 2009년 04월 30일 09시 00분 Posted by 독코독담

최근 패션과 IT 제품과의 결합이 디지털 제품 시장에서는 트렌드가 되어가고 있다.
 
뉴욕에서 활동하고 있는 세계적인 패션 디자이너 비비안 탐(Vivienne Tam)과 HP의 콜라보레이션(collaboration)을 필두로 삼성(이상봉), 델(마이크 밍) 등의 컴퓨터 제조업체들과 디자이너들의 콜라보레이션이 일어나고 있는 것만 봐도 알 수 있다.

패션 디자이너와 첫 콜라보레이션을 시도하였던 HP가 이번에는 패션 잡지인 틴보그와의 콜라보레이션을 하였다.

사용자 삽입 이미지

사용자 삽입 이미지


틴보그
(
http://www.teenvogue.com/)는 미국의 10대 후반에서 부터 20대 초반까지의 연령층에 속하는 소비자들을 대상으로 최신 패션트렌드와 각종 팁등을 제공하는 잡지이다. 홈페이지에 들어가보면 일반 보그지에 비하여 좀 더 발랄하고 젊은 느낌을 받는다.

최근 틴보그는 여러 의류 브랜드들의 스폰을 통해 미국 뉴저지에 'Teen Vogue Haute Spot'이라는 팝업 스토어를 만들었다. 팝업 스토어(pop-up store)란 단순히 제품을 파는 매장이 아니라 특정 브랜드나 여러 브랜드의 제품들을 진열하여 놓고, 소비자들이 제품들을 시용할 수 있도록 만든 공간이다.

이 팝업 스토어의 타겟은 틴보그의 타겟 그룹인 틴에이지(teenage)의 여성들이다. 일반적으로 제품 구매시 고관여적인 성향을 나타내는 성인과는 달리, 대부분의 수입을 소비에 사용하는 틴에이지의 여성들의 지갑을 열기 위해 영리한 마케터들이 만들어낸 스토어인 것이다.

사용자 삽입 이미지

[Scouting at the Teen Vogue haute Spot, http://www.youtube.com/watch?v=idvostes ··· nel_page]
 
동영상을 통해 유명한 Ford Model의 모델 에이전시가 Teen Vogue Haute Spot에서 모델들을 발굴하려하는 것을 볼 수 있다.


Teen Vogue Haute Spot은 틴에이지의 여성들이 휴식할 수 있고, 잡지에서 볼 수 있는 브랜드들의 옷들을 입어볼 수 있고, 스무디를 마실 수 있는 공간(place for girls to relax, try on clothes and drink smoothies)이라고 소개한다.

비단 의류 브랜드들 뿐만아니라 HP도 틴보그와 콜라보레이션을 맺음으로서, 방문객들이 매장내에 쉬면서 HP 컴퓨터를 사용할 수 있도록 하였다. 이에 대한 미국 블로거들의 반응은 매우 hot하며 성공적인 것으로 보인다.

사용자 삽입 이미지

미국 블로거들의 반응을 보시려면 more..를 클릭!

more..

일반적으로 성인들이 주로 방문하는 애플, 소니, 올림푸스 등의 IT 기기 회사가 팝업샾을 만드는데, Teen Vogue Haute Spot은 잡지사가 만든 매장이고 타겟 그룹이 10대 후반~20대 초반의 여성들이라는 점에서 흥미롭다.

Teen Vogue Haute Spot을 통하여 잡지사는 판매부수를 늘릴테고, 입점한 패션 브랜드들은 매출과 인지도를 높일 수 있을 것이다. HP는 design-oriented 된 경영전략과 제품설계 전략을 펼치고 있다는 것을 잡지사와 콜라보레이션을 맺음으로써, 보다 효과적으로 새로운 세대에게 인식 시킬 수 있을 것이다. 즉, 상생경영의 좋은 예시가 될 수 있을 것 같다.

HP는 Mini Vivienne Tam, Pavilion dv2, Mini 1000, TouchSmart PC를 설치하여 놓고 방문자들이 사용할 수 있도록 하고 있다. 젊은 여성들에겐 IT 제품들도 패션의 일부라는 점을 보았을때, 디자인이 뛰어난 제품들을 전시한 듯 하다.

독코독담의,

Pavilion dv2리뷰 포스팅 보러가기
http://strong-coi.tistory.com/entry/노트북-넷북

Mini 1000 리뷰 포스팅 보러가기
http://strong-coi.tistory.com/entry/hp-mini-1000-사용후기


HP에서는 아래 사진과 같이 틴보그 잡지에 자신의 사진을 넣어 잡지 표지 모델이 된 것 같이 만들 수 있는 서비스를 웹상에서 제공하고 있다.

 
사용자 삽입 이미지
 
[틴보그 잡지 표지 모델 되러 가기!!] http://www.hphauteshot.com/


Teen Vogue Haute Spot 매장은 앞으로 더 증설된다고 한다.

국내에도 이런 공간이 생긴다면 젊은 여성들은 어떤 반응을 보일까...??


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독코독담
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마케팅과 디자인, 그리고 커피와 담배를 좋아하는 독코독담입니다.
객관적인 시각에서 비지니스와 디자인 관련 정보를 전달해드리겠습니다.
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  1. WONSIDE  수정/삭제  댓글쓰기

    감각적인 팝업스토어는 공격적인 마케팅이기도 하지만
    스타일리쉬한 도시의 조미료역할도 하죠.
    서울에서도 다양한 팝업 스토어를 만나고싶네요^^

    2009년 04월 30일 09시 16분
    • 독코독담  수정/삭제

      그럼요~
      마케터의 이 조합능력이 대단한 듯 합니다.
      한국에도 곧 들어오지 않을까 기대해봐야죠~!

      2009년 04월 30일 19시 34분
  2. 오렌지레몬  수정/삭제  댓글쓰기

    한국에도 저렇게 하면 많은 여성들이 비비안탐에 푹 빠질듯하네요,ㅎㅎ

    2009년 04월 30일 10시 42분
    • 독코독담  수정/삭제

      한미간 문화가 더욱 동질화 되고 있는 상황이니 한국에서도 효과성을 볼 수 있지 않을까 생각해봅니다.^^ 다만.. 예산이..ㅎㅎ

      2009년 04월 30일 19시 35분
  3. 황폴레옹  수정/삭제  댓글쓰기

    잘 보고갑니다.. L,G 와 PRADA. 삼성과 ARMANI 서로 윈윈 해야죠.

    2009년 05월 01일 22시 10분
    • 독코독담  수정/삭제

      감사합니다.^^
      앞으로 어떤 제품들과의 디자인의 콜라보레이션이 일어날지 기대가 되네요~!

      2009년 05월 02일 10시 10분
  4. 츠네오  수정/삭제  댓글쓰기

    잘 읽었습니다. 최근 마케팅의 화두는 콜라보레이션이 아닐까 싶네요. 틴 보그의 팝업스토어
    매력적인데요? HP만의 팝업 스토어로 재밌을 거 같네요 요즘에는 일시적인 팝업 매장도 자주 생기더라구요 파티도 하고 전시도 하고 판매도 하고 그러다가 반응이 좋으면 정식 매장으로도 오픈하고. 암튼 앞으로도 좋은 기사 기대할게요^^

    2009년 05월 02일 22시 46분
    • 독코독담  수정/삭제

      감사합니다.^^ 경기가 안좋은 상황에서 콜라보레이션을 통해 비용도 줄이고 같이 윈윈하는 상생경영 전략이 츠네오님 말씀대로 화두인 듯 합니다. 비단 디지털 기기 팝업 스토어 뿐만아니라 좀 문화예술적인 팝업스토어 혹은 전시공간이 많이 생겼으면 좋겠네요. ^^

      2009년 05월 04일 10시 17분
  5. 양세   수정/삭제  댓글쓰기

    앗! 저 요즘 읽고 있는 책이 콜라보레이션인데! ㅋㅋ 팝업스토어가 많아졌으면 좋겠어요~ 점점 재밌어질텐데!

    2009년 05월 03일 23시 50분
    • 독코독담  수정/삭제

      오오.. 저도 한번 빌려봐야겠습니다. 어떤내용인지 궁금하군요 ㅎㅎ

      2009년 05월 04일 10시 18분
  6. 호똘루  수정/삭제  댓글쓰기

    틴보그 표지의 독코독담이 눈에 들어와요 ㅋㅋㅋ

    2009년 05월 25일 14시 59분
  7. James  수정/삭제  댓글쓰기

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    2017년 04월 30일 04시 40분
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    2017년 05월 28일 19시 36분
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    2017년 06월 04일 07시 08분
  33. foot pain after walking  수정/삭제  댓글쓰기

    Stunning quest there. What happened after? Thanks!

    2017년 06월 22일 04시 18분
[로그인][오픈아이디란?]

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